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根据中国洗涤用品行业“十二五”规划纲要，洗涤用品行业将以国家发展战略和产业政策为指导，立足科技引领、创新驱动，环境友好、绿色驱动，市场主导、消费驱动，以产品节能、节水、易漂洗、高效、多效、环保与安全为行业发展的主线，以科技进步和创新为主导，加快产品结构调整，加快产业技术升级，不断提升人民生活品质，促进行业可持续发展。
随着我国经济的稳步发展，城市化进程不断加快，洗涤用品必然会继续稳定增长。未来五年，全国规模以上洗涤用品生产企业的总产值年均增长率将为12%，2015年，将达到2060亿元。
与其他产品相比，洗涤用品具有刚性消费的特征。自2009年以来，其零售额始终保持在20%以上的高位增长水平。随着城市化进程的加快和农村清洁卫生状况的改善，城乡居民对于洗涤用品的消费需求将会进一步提升。洗涤产品给人们带来生活的享受，与此同时，消费者也逐渐形成了生态和生活环境保护的共识，越来越多的人开始主动选购环保型的洗涤产品。
据洗涤用品行业报告显示，2011年前三季度，全国重点大型零售企业洗涤用品类商品的零售额同比增长了29.11%，是近五年来的快增速，比 2010年同期加快7.06个百分点，比2010年全年加快8.21个百分点。专家预测，在市场环境不断改善的过程中，洗涤用品市场将继续保持增长。
在产品更新与消费者观念进步齐头并进的大环境下，洗涤用品市场出现了一些档次更高、质量更佳、更能满足消费者需求的新产品，逐渐替代现有产品。如针对性更强的细分产品替代通用产品；天然环保的产品替代化学产品；功能强大的产品替代现有产品等。同时，洗涤用品生产企业也密切关注市场出现的新需求、新变化，不断推陈出新，满足消费者越来越挑剔的要求。
尽管我国洗涤用品行业取得了可喜可观的成就，但仍有艰巨的任务需要完成。产品结构不尽合理，产品质量趋于低档化的问题就是需要应对的挑战之一。
